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消费降级对经济型酒店的利好_财经频道_东方资讯

2020-06-15 07:54   来源:未知   作者:admin

编者按??后疫情时代踏着轻轻的脚步向我们走来了,就酒旅行业而言可谓是发展潜力巨大,文章分别从市场规模、行业复苏、经济型酒店优势角度阐述了对经济型酒店的发展预测。

有人问疫情之后什么行业或公司会迎来"期盼已久"报复性消费呢?小编觉得应该从三方面看。

一看消费降级后的市场:当今下沉市场的规模是毋庸置疑的存在,因为我国有"6亿中低收入及以下人群"而如此的收入必将刺激消费降级的巨大下沉市场;

二看行业复苏潜力:市场中什么行业会快速复苏呢?据高力国际调研表明,酒店业的韧性和复苏潜力排在前三;

三看公司类型:下沉市场整体规模看好,酒店业复苏潜力巨大,如以服务OYO酒店下沉市场为例的经济型酒店必将踏上恢复的快车道。

下沉市场的规模与前景

两会刚刚结束,总理的话言犹在耳"中国是一个人口众多的发展中国家,我们人均年可支配收入是3万元人民币,但是有6亿中低收入及以下人群,他们平均每个月的收入也就1000元左右,而一个中等城市的房屋月租可能就不止1000元"

另外根据国家统计局公布的数据显示,2019年全国居民人均可支配收入为30733元,即人均可支配月收入为2561元,详情如下图。

居民按收入五等份人均可支配收入(来源:国家统计局)

通过对上面数据的分析不难看出,占全国总人口40%的中等偏下收入群体与低收入群体,刚好处在"月收入1000元左右"这一区间内,再加上中等收入群体中一小部分收入较低的人口,规模便与总理提到的6亿相当。

既然这部分人群的占比如此之大,那么什么市场是最有潜力发展的市场呢?毫无疑问,非下沉市场莫属,大家可以看到居民收入如此必将引发消费降级的行为,进而刺激下沉市场的发展。从代表消费降级的拼多多成功上市,到两会后备受鼓励的“人间烟火”经济,我们都能看出,下沉市场不仅是政府高度关注对象,更是企业的价值洼地。原本高大上要面子的产品,将会逐步被物美价廉的产品代替,因此深耕下沉市场的企业必将迎来发展契机。

备受追捧的人间烟火(图片来源于互联网)酒旅行业的快速复苏

尽管大家期盼的报复性消费没有到来,但"五一黄金周"以来国内酒店业明显的复苏迹象,以及即将到来的"端午小长假",让很多酒店从业者看到了曙光。

据高力国际的分析报告,根据三个指标来为主要行业的韧性和复苏潜力进行排名,分别是过去在重大危机期间以及之后在国内生产总值当中的表现,以及未来的盈利增长。韧性和复苏潜力排在前三位的行业,分别是制造业、科技业和酒店业。

报告还指出,旅游业也会在疫情后也强劲回弹,从而带动对酒店的需求。酒店业尽管是当前最不稳定的行业之一,但却将随着旅游业复苏而好转,恢复速度排在各行业的第三位。报告指出:"我们预料疫情后,游客人数将反弹,这对酒店和旅游相关业务而言是一个好兆头。从长远来看,推动本地酒店业需求的主要因素维持不变,包括近期供应紧张和旅游景点增加。"

复苏在即的酒店业(图片来源于互联网)

既然整体市场以消费降级刺激的下沉市场率先复苏,其中酒店行业更是需求的核心,那两者结合不难看出酒店业中符合下沉市场以OYO酒店为例的经济型酒店,将会迎来了一波利好。

以OYO为例的经济型酒店的定位与利好

什么是经济型酒店呢,官方解释为:"以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象,以客房为唯一或核心产品,价格低廉(一般在300元人民币以下),服务标准,环境舒适,硬件上乘,性价比高的现代酒店业态。",简而言之就是,住宿环境有舒适的标准化的要求,价格不是很贵的酒店。

为什么说经济型酒店会迎来利好呢?第一,市场定位下沉市场;第二,给顾客优质的用户体验。以OYO酒店为例,全公司贯彻花更少,住更好的理念,既在价格上照顾到广大工薪阶层,又在用户体验上实现了服务的标准化。

我们可以通过下图看到酒店的环境和设施。

酒店环境如此的整洁、温馨。消费降级,品质无损。

最后让我们回顾一下文章,疫情和国情让消费降级刺激的下沉市场成为价值洼地,而其中酒店行业的潜力更是巨大,当结合两种情况来看,经济型酒店,价格亲民,入住体验有保证,所以经济型酒店必将踏上恢复的快车道。

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